Måling af reklamers effekt og forudsigelse af effekterne har været analyseopgaver, IFO har udført lige siden instituttets start.
Måling af reklameeffekter er en forholdsvis svær gren af markedsanalysen, og vi har til stadighed afprøvet og forbedret vore metoder.
Med de store beløb, der investeres i reklamekampagner, er det afgørende at vide hvordan reklamerne fungerer. IFO arbejder med analysemetoder, der kan beskrive, hvordan en reklame vil virke i en given målgruppe, altså en pre test inden reklamen indrykkes i valgte medier.
Ligeledes arbejder vi med metoder, der tester hvordan reklamen umiddelbart er blevet opfattet ved eksponeringen (post test). Endelig arbejder vi med et målesystem, der viser reklamens langsigtede virkninger (Effekt-barometer).